网上有关“行业认知分为哪三个部分 ”话题很是火热 ，小编也是针对行业认知分为哪三个部分寻找了一些与之相关的一些信息进行分析 ，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您 。
行业认知我划分为了3个步骤 ，分别是?：行业是什么 、行业的概况 、当前行业的玩家 ，基于这3个步骤形成思考脉络、延展问题 。
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行业是什么
1-1 、认知目的
初步了解这个行业，解决的是?认知广度问题。
1-2 、认知方法
图2-行业是什么
这个部分产品经理会比较熟悉 ，在产品体验、竞品分析 、产品策划时都会遇到 。
为什么这个行业能够存活 ，则是对“行业是什么 ”的辅助解释，它回答了?行业解决用户什么问题，又依靠什么盈利 。
在了解盈利方式之前 ，笔者建议?先了解行业的供需关系 ，界定分析目标（企业/产品）当前所在的位置，再结合业务与上下游的交互进行探究。
图3-行业的供需关系
图3是自供给方至需求方的正向关系图 ，在实际过程中会有交叉 、双向的关系 ，在这里提供给朋友们进行参考 。
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行业的概况
2-1、认知目的
从宏观层面去了解?行业的上升空间以及受制约的因素，从市场的生命周期去理解企业策略、业务重心 。
2-2 、认知方法
2-2-1 、PEST分析模型
名词解释：
PEST分析模型是对影响行业的四类主要外部环境因素分析的方法 ，这四类因素分别是：?Political-政治、Economic-经济 、Socialcultural-社会文化和Technological-技术。
自疫情以来 ，社会各行业市场低迷，倒闭的公司和个体数不胜数。
?作为每个城市商业街的主体服装业来说 ，也受到很大冲击 。库存积压 ，资金断裂，导致新货流产 ，到如今的市场开放 ，逐渐回暖，但是大部分个体还是举步维艰，关店潮一直都在延续 ，当然 ，因为这个市场是会永远存在的，所以有关店就会有开店 ，而且感觉现在是局部入场的绝好时机 。
?那么对于服装行业的个体老板来说 ，如何选择品牌项目至关重要。
?其实说到这一点，要感谢下疫情 。是疫情让本就洗牌在即服装行业加快优胜劣汰 ，资金实力差的 、产品不适应市场的、与顾客粘性不高的品牌急剧萎缩；信誉差 、暗度陈仓的个体无处遁形 。而如今 ，市场洗牌基本完毕，崭新的市场充满机会 ，商铺涌现 ，价格透明，我们要开始布局的话 ，需要注意什么呢？
第一 ，舍弃不断萎靡的快时尚。
? 6月15日，瑞典快时尚集团H&M发布2020年第二季度财报数据，截止5月31日的三个月中 ，净销售额同比下降50%；目前 ，全球约900家店铺关闭 。其实不止是H&M，另一快时尚巨头ZARA业绩同样暗淡 ，其第一季度净亏损4亿欧元 ，销售总额下降了44% 。此外，美国GAP,大众优衣库也是利润跌四成 ，下滑严重。延伸到地级及县级市场 ，很多地方的快时尚女装都趋于饱和，这些品牌多是联营方式 ，利润分成 ，前期投资小，开店速度快 ，出货量大 ，但是盈利能力小，都是做个三五年就更换 。当然，女装市场本来牌子就多 ，如果要做 ，一是看好公司，二是看好货品 。现在各市场的女装基本处于饱和 ，老品牌市场稳定甚至下滑 ，类似麦寻，非常焦点此类女装隔几年就会出现一批 ，可以短时间操作！非常焦点应该属于轻奢 ，还是很不错的。
? 第二，依然坚挺的运动品牌 。
? 运动品牌自疫情后感觉没有多大影响 ，业绩还是能和去年同期持平 ，甚至增长 。作为运动来说，一方面是品牌根深蒂固 ，多年来人们的认可；二则是运动鞋服的舒适性和科技性一直保持在服装行业的前列；同时 ，人们的消费观念变化，越来越多的人选择运动，虽然是运动 ，但是现在很多产品也适合商务场合。
? 近年来 ，一些新运动品牌发展势头猛进，像比音勒芬 ，因托尼Etonic ，斐乐都是业绩比较突出；作为“中国高尔夫服饰第一股”的比音勒芬，一直以高端形象展示与众 ，不过分依赖加盟模式 ，甚至在运动低迷的前几年也一直保持高速增长，不过因为受2020年一季度受疫情影响 ，公司营收同比下滑22% ，第二季度预计会重回高峰。Etonic是2018年刚进入中国，19年才开始扩展市场 ，不过这位来自美国的老运动品牌未来发展会很迅速 。国产的情怀品牌也在崛起 ，如双星 、回力也发展很快，曾经的喜得龙最近也重新归来，正在跑马圈地 。
? 还有一个不得不说的诱因：电子竞技。当今最火的电子竞技项目便是LOL英雄联盟 ，UZI更是人尽皆知 。随着2018年王思聪的IG战队获得第一个世界冠军 ，电子竞技又被提升不少热度 。很多运动品牌，其实不只是运动都争相投资；因为电子竞技的受众人群确实太广 ，00后 ，90后，甚至80后。很多品牌都想分一杯羹 ，像SN战队（苏宁电器）、TES（滔搏运动） 、LNG（李宁） 、JDG（京东）、RW（华硕） ，耐克则是赞助商 。电子竞技绝对是运动一个新的增长点 。
第三，鞋类的品牌化正在变弱。
曾经鞋类六大上市品牌 ，百丽已经退市 ，达芙妮持续低迷，千百度则是连年亏损 ，奥康营收利润均下滑 ，只有红蜻蜓和星期六表现尚好，但是利润也下滑严重 。他们面临的问题，是品牌老化 ，产品老化 ，顾客群老化的问题，品牌老化难以吸引新的消费群体 ，产品老化难以留下核心顾客 ，顾客群老化则是消费能力下降 。个人认为，今后的鞋类大型卖场会是三四线城市的主要存在形式 ，单一的品牌鞋类专卖店店很难支撑 ，相对于服装，鞋类的同质化更严重 ，尤其是男鞋。多品牌的鞋类卖场更有利于市场竞争 。
第四 ，竞争激烈的童装领域 。
?童装现在正处于发展期，各品牌竞争较大。休闲童装品牌众多 ，价格较低 ，大多以小童为主，中童为辅，大童较少；产品同质化严重。而运动童装则无论是品牌效应 ，还是产品质量 ，科技含量，穿着舒适度来说 ，都要好很多 。现在个运动品牌都在不断地抢占市场 ，其中安踏儿童凭借其大装的终端快速发展，但是其政策较死 ，进货折扣高 ，给其加盟商带来很大的压力 。其次是乔丹儿童发展迅速，市场反应良好 ，产品舒适 ，今年明年还是大力发展期。虽然遇到疫情，但是其销售同比去年还有增长 ，未来大有可为 。其中重要的一点是 ，运动品牌可以凭借其稳定的加盟系统快速吸引消费者，因为大装在很多县市都已经营多年，有稳定的顾客群体 。作为延伸的童装也容易得到消费者的认可。
? 索罗斯说过：当有机会获利时 ，千万不要畏缩不前 。慎重的人在等待 ，敢为的人已经开始，无所谓对错 ，重要是找到适合自己和市场的品牌才是成功的关键 。
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评论列表（4条）
我是商经验的签约作者“许昕彤”！
希望本篇文章《行业认知分为哪三个部分》能对你有所帮助！
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